Миллениалы Поколение Y Кто это, классификация поколений

Миллениалы, по сравнению с предыдущими поколениями, делают свой выбор, основываясь на каком-либо посыле от компании-продавца, а вот история бренда их не слишком заботит. На данный момент поколение миллениалов занимает самую большую нишу в среде потребителей – 35%. Каждому из таких архетипов, рожденных с 1943 года по наши дни, Хоув и Штраус придумали особые названия. Благодаря этой классификации становится понятно, кто это такие миллениалы. Это люди архетипа «Герои», рожденные с 1982 по 2004 год. То есть миллениалы, возраст которых примерно лет выросли под влиянием культурных войн и постмодернизма.

Они зарабатывают на модных веяниях в современных технологиях, любят инновации и прогресс в цифровой сфере. Хотят быть успешными в бизнесе и открыты смелым идеям. И от миллениалов мы переходим к зуммерам, самому свежему дееспособному поколению России. Пожалуй, хорошо отражает дух поколения песня группы Тату «Нас не догонят». Определенных границ нет, ведь появление людей с совершенно другими взглядами на жизнь в течение пары дней невозможно.

Правила кибербезопасности распространят на абсолютное большинство землян

Такие родители хотят быть вовлечёнными в жизнь ребёнка, но не забывают о личном пространстве. Они постоянно повышают свои знания по вопросам воспитания. Экономические перспективы поколения Миллениума заметно ухудшились во время экономической рецессии 2008—2009 годов. Безработица среди молодежи в Европе к середине 2009 года оставалась на высоком уровне (40 % в Испании, 35 % в странах Балтии, 19,1 % в Великобритании и более 20 % во многих других странах)[16]. В Азии и других регионах ситуация несколько иная, но проблема безработицы столь же актуальна. Еще одна особенность поколения Y заключается в том, что его представители создают семьи гораздо позже, чем их родители.

Эти люди росли в тот период, когда страна уже встала с колен. Они пользуются всеми существующими технологиями, зная их как свои пять пальцев. В их сознании автомобиль – это не роскошь, а средство передвижения.

Поколение Z — Зуммеры

Человек со средними доходами может покупать любые продукты и свободно позволяет себе отпуск в другой стране – для предыдущего поколения это было роскошью даже в «западных» странах. Поэтому они ценят комфорт и покупают то, что считают нужным. Американский исследовательский центр Пью (Pew Research Center) определил миллениалов как рождённых в 1981—1996 годах[2]. По данным австралийского исследовательского центра МакКриндла (McCrindle Research Center) поколение Y появилось на свет в 1980—1994 годах[4]. Нил Хоув (Neil Howe) считает, что миллениалы родились в 1982—2004 годах[5].

Представители одного поколения понимают друг друга лучше, чем своих детей и отцов и в этом нет ничего страшного. И это надо учитывать в общении, в подходе к образованию, в воспитании. Если говорить о ближайших к нашему времени поколениях, то по-другому их называют беби-бумеры, поколение X (иксы), Y (миллениалы), Z (зуммеры).

Типы миллениалов

Для миллениала деньги не самоцель, поэтому важно не то, сколько человек зарабатывает, а то, как тратит. Поколение Y быстро находит любую информацию и систематизирует её. Они вдохновляются инновациями, нестандартными задачами, вызовами, но при этом ожидают доверия и фидбека от руководства на каждый свой шаг. Оправдывая ожидания, он достигнет высот и даже откажется от отпуска. Отсюда – некоторые боятся быть собой, отчего наиграно показывают работодателю ответственность. Иногда будущие работники стесняются зависимости от гаджетов, поэтому скрывают свою цифровую грамотность.

• Среди игреков полно амбициозных людей, чьи достижения и эффективность поражают.
• В прошлом году только в США рынок студий и клубов боевых искусств оценивался в 9 млрд долларов.
• По мнению авторов теории миллениалы относятся к поколению Героев, рожденных в эпоху Распада.
• Потенциальному работодателю они наигранно показывают ответственность, чрезмерную активность и инициативность.
• Некоторые наниматели обеспокоены тем, что у молодёжи слишком завышенные ожидания от своего трудоустройства, они предпочитают подстраивать условия работы под свою жизнь, а не наоборот[19].

На одном диске Децла спокойно уживались песни, где рэпер представал то спортсменом-зожником, то опытным алкоголиком, который пьет по полбутылки водки ради поднятия боевого духа. Пластинка «Кто ты» выразила общую растерянность поколения, а на вопрос, вынесенный в заглавие, многие повзрослевшие «игреки» не могут ответить до сих пор. Чтобы категоризировать поколение, эксперты компании Exponential провели масштабное исследование, задействовав в нем 4 млн миллениалов. Например, были попытки охарактеризовать поколения с точки зрения готовности людей участвовать в волонтерской деятельности. Хоув и Штраус утверждают, что миллениалы — это «поколение добровольцев». Но Мэган Джонсон и Ларри Джонсон, авторы книги «Generations Inc», приписывают эту характеристику беби-бумерам.

Они всегда выступают против бумеров, неуправляемы, все свое время посвящают гаджетам и интернету. На сегодняшний день зумеры — студенты или даже школьники. Поколение Беби-Бумеров больше всего ценят стабильность. Им важно, чтобы партнер был из благополучной семьи и имел хорошее образование.

Считается, что у милленеалов нет авторитетов, они опираются только на себя и свои духовные ценности. Миллениалы ценят честных интервьюеров на собеседовании, поэтому лучше предоставить им максимум правдивой информации о компании. Это мощное поколение много сил вкладывало в детей и их развитие, но не сумело избежать разногласий со следующим поколением, поколением X.

Повторюсь, что четких границ нет, они варьируются в пределах 3–5 лет. Во многом время рождения поколений зависит от страны и региона проживания. Один человек может быть ярким представителем конкретного поколения, а другой будет совмещать черты представителей Зачем создавать в России собственную криптобиржу сразу нескольких эпох. По теории представители каждого поколения предназначены для чего-то своего, ведь в каждом времени свои задачи. Например, Герои, или миллениалы, разрушали идеалы родителей и пересматривали всю систему ценностей.

Начинать с нуля и постепенно двигаться к вершине – это не про них. Игреки хотят сразу занять хорошую позицию и получать большую зарплату. Однако представители этого поколения не зацикливаются на одном деле и готовы получать знания в разных областях, все источники информации открыты для них, чем они активно пользуются. По мнению авторов теории миллениалы относятся к поколению Героев, рожденных в эпоху Распада. К предыдущему циклу эпохи миллениалов, например, относился Джон Кеннеди. Теория поколений впервые была описана в 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом и Уильямом Штраусом.

Проблемы миллениалов

Миллениалы, как и представители других поколений, имеют ряд характеризующих их черт. Педагоги сейчас много говорят о клиповом мышлении, неумении сконцентрироваться на чём-либо без мгновенного результата. У поколения зуммеров есть доступ к невероятному количеству знаний, такого не было ни у кого до них, но они тратят на развлечения и пустое общение больше времени, чем миллениалы.

Подобных примеров можно привести бесконечное множество, средства массовой информации и эксперты стремятся поставить под сомнению теорию поколений и доказать, что она условна. Характеристика поколений помогает объяснять поведение и политические и экономические изменения. Однако к самой теории относятся неоднозначно, и критики полагают, что описания бумеров, зумеров, миллениалов носят лишь теоретический характер и далеки от реальности. Отлично ориентируясь в цифровом мире, поколение Z порой скрывает свое истинное лицо за маской, придуманной для Интернета. Реальность часто не совпадает с образом из социальных сетей. Для миллениала важно получать удовольствие от работы.

Эта группа людей не хочет относить себя к поколению миллениалов, игнорирует соцсети и современные гаджеты. Они предпочли бы перенестись в прошлое на машине времени, если бы она существовала. Мамы миллениалы успевают все по дому, развивают ребенка всеми возможными способами, ведут блоги, увлекаются дизайном, нередко критикуют старые модели воспитания детей. Они активны и в социальных сетях и в реальной жизни. Теория поколений призвана помочь нам всем лучше понимать друг друга. Наши мамы смотрели индийское кино, мы «Матрицу» и «Терминатора», наши дети, может быть, посмотрят «Матрицу», но она уже не будет для них откровением.